День святого Валентина помогает компаниям увеличить прибыль

В такой непростой реальности хороша любая возможность побудить клиентов к дополнительным расходам. Хотя у Дня святого Валентина много противников, расходы по этому поводу уже могут составить 1 миллиард злотых.

 День святого Валентина помогает компаниям увеличить прибыль

< p class = "articleBodyBlock article - параграф" id = "block-id-jrMS1Z4Nl3">Большинство исследований, например для веб-сайта Giftmarzen или Ipsos, показывают, что не менее двух третей респондентов планируют потратить деньги на День святого Валентина. Пандемия ударила и по обычаям, связанным с этим праздником, но даже если желающих выйти из дома стало меньше, например, сервисы электронной коммерции или заказа еды могут с успехом найти новые формы выдачи. Эти расходы можно тщательно оценить в несколько сотен миллионов, но они могут даже превысить 1 миллиард злотых, так как многие подарки иногда покупаются заранее.

День Святого Валентина помогает компаниям увеличить прибыль

Игровое исполнение

— Мы одна из стран, где этот праздник отмечают с большим размахом. Согласно исследованию Ipsos, каждый пятый человек, празднующий День святого Валентина, заявляет, что потратит в этот день более 200 злотых. В прошлом году эту сумму задекларировали 13 процентов. респондентов, — говорит Мариуш Возняковски с факультета менеджмента Лодзинского университета. — Эти оценки могут свидетельствовать о том, что пандемия ничуть не ограничила желание праздновать, наоборот. После почти двух лет различных ограничений мы можем еще больше жаждать близости с другими и хотеть проявлять свои чувства в более материальной форме, — добавляет он, подчеркивая, что такое отношение выливается в «маркетинг ко Дню святого Валентина». Это относительно легко коммерциализировать.Большинство людей хочет, чтобы партнер проявлял чувства, поэтому в коммерческих коммуникациях проверенная формула играть на эмоциях и говорить, что лучше всего проявлять чувства через подарки, — говорит он.

Список секторов, которые приобретают новых клиентов в этот день или даже увеличивают расходы существующих клиентов, длинный — от флористов, производителей кондитерских изделий до косметических компаний, ювелиров и ресторанов.

— День святого Валентина глубоко укоренился в Польше. Уже несколько лет наблюдается динамичный рост покупок по этому поводу. Для многих это долгожданный момент года, поэтому поиск подарка обычно более обширен. Однако для большинства это означает «подарок в последнюю минуту». Тогда на помощь приходят канцелярские магазины, — говорит Томаш Лешко, директор по маркетингу компании Henkel Freixenet Polska, занимающейся дистрибуцией вина.

— Эпизодические предложения можно найти практически во всех магазинах вне зависимости от формата. Это день, когда покупают сладости и косметику.

Сладости и цветы

— Розничные сети используют праздники в первом квартале года как возможность купить пралине, организуя, например, акции и тематические акции, а производители — выпуская лимитированные серии упаковки или вкусовые варианты, — говорит Александра Кушвель Собчук, корпоративная коммуникация Менеджер в Wedel. Особенно это касается пралине: по данным Nielsen, их объем продаж составляет 2,2 млрд злотых, или треть рынка шоколада стоимостью 7,9 млрд злотых.

— Для многих клиентов цветы являются неотъемлемой частью Дня святого Валентина. В этом году мы традиционно позаботились о том, чтобы клиентам было из чего выбрать, – говорит Артур Малесински, старший продавец сети Biedronka, ответственный, в частности, за за цветочное предложение.

Готовые рестораны

Однако 14 февраля — особое событие на карте сервисных компаний, особенно кинотеатров и ресторанов. Поскольку кинопредложение в этом году все больше переходит на стриминговые платформы, сторонников показов много, хотя их меньше, чем до пандемии. Рестораны, особенно пострадавшие от ограничений в работе из-за пандемии, также очень интенсивно готовятся к этому дню. — День святого Валентина уже навсегда вошел в календарь праздников, отмечаемых в Польше. В результате каждый год по этому случаю мы наблюдаем повышенный интерес клиентов к предложению наших ресторанов. Бронирование столиков для романтической встречи в День святого Валентина часто осуществляется с нами заблаговременно, чтобы обеспечить место в ресторане без ожидания. Так и в этом году, — говорит Матеуш Чачек, вице-президент Sfinks Polska.

— Рестораны в День святого Валентина отмечают значительный рост посещаемости. Мы ожидаем, что он будет меньше, чем до пандемии. Для этого есть много факторов, один из них (помимо пандемии), несомненно, Польский Орден, принесший много неуверенности и опасений. Однако, несмотря ни на что, большинство ресторанов, как всегда, готовят специальное меню, — говорит Ева Бжушкевич, менеджер по маркетингу Foodio Concepts, владелица сети Papa Diego Świeży Mexico и Van Dog & amp; Курица. — Сектор доставки, который значительно вырос в условиях пандемии, также готовится ко Дню святого Валентина. Вместе с рестораторами предлагает специальные аттракционы, связанные с меню или сильные акции на двоих, типа «одно блюдо закажи, другое бесплатно» — добавляет он.

Дагмара Плата-Альф Департамент маркетинга Университета Козьмински

Можно предположить, что в этом году мы чаще ходим в рестораны или кинотеатры. Однако видно, что, несмотря на декларацию относительно значительных расходов, потребители проявляют осторожность, решая праздновать дома. Мы любим вместе смотреть фильмы или заказывать еду домой. По данным Google Trends, нас также интересуют подсказки по выбору подарка для второй половинки, а также возможности празднования этого дня — в поисковике вводим такие фразы, как: «Концерт ко Дню святого Валентина», « Что купить парню на День святого Валентина» или «Валентинское эротическое белье».

Очередной праздник сильно онлайн

Пандемия меняется не только то, как мы покупаем, но и то, как мы празднуем. Все больше и больше действий и расходов переходят в онлайн. В случае Дня святого Валентина это означает просмотр фильмов в потоковом режиме вместо кинотеатра или заказ еды на дом вместо похода в ресторан. В свою очередь, подарки по этому поводу являются важной статьей в бюджетах многих интернет-магазинов. Согласно отчету MasterCard, 51 процент. Поляки планировали купить подарок онлайн. За десятилетие стоимость покупок ко Дню святого Валентина в Польше увеличилась почти на 400%. — Маркетинговые отделы электронной коммерции не могут пройти мимо этого дня. Почти все продвигают себя, потому что, хотя мы по-прежнему тратим больше всего на украшения или цветы, даже производители автомобилей подмигивают клиентам, — говорит Роберт Столарчик, президент Promotraffic, одного из ведущих польских агентств цифрового маркетинга.

Оцените статью
( Пока оценок нет )

В профессии с 2008 года. Профиль - международные отношения и политика. Почта: andreykozlov07@gmail.com

Последние новости 24 часа
День святого Валентина помогает компаниям увеличить прибыль
«Газпром» предложил обеспечивать бесплатным газом мемориалы Вечного огня