Best Brands Award — награда лучшим брендам, присуждаемая на основе исследований института GfK. Компании оцениваются по четырем категориям: туризм, еда, гибрид и общие.
В конкурсе Best Brands Award лучшей туристической компанией стала Booking.com.
Институт GfK присуждает призы наиболее узнаваемым брендам в конкурса Best Travel Award с 2004 года. Бренды оценивались в четырех номинациях: общая, туристическая, еда, и отдельная награда досталась компаниям, которые умеют связать виртуальный мир с реальным.
-6ВкJябВмБ»>В туристической индустрии лучшим порталом оказался Booking.com, за ним следует TUI, а на третьем месте – организатор круизов Aida Cruises. Следующие позиции заняли Mercedes-Benz Marco Polo (кемперы и караваны), Mein Schiff/TUI Cruises, Lufthansa, отели Steigenberger, VW California (кемперы и караваны), Deutsche Bahn, Hymer (кемперы и караваны).
TUI также получила награду в категории гибридных брендов (шестое место), а не в индустрии туризма.
Награды присуждаются на основе репрезентативного исследования, проведенного GfK по двум критериям: реальный успех на рынке, т. е. участие в рынок (доля рынка) и привлекательность бренда в глазах покупателей, место в их сердцах (доля души). В результате не жюри решает, присуждать ли приз, а фактически потребители.
