Польские компании, зарабатывающие на рекламе в Интернете, рассчитывают на увеличение расходов на этот вид продвижения в 2022 году. Однако последний прогноз говорит лишь о 5 процентах. высота.
< p class = "статья articleBodyBlock - параграф" id = "block-id-zTc6quhg3w">В прошлый четверг правление Cyfrowy Polsat подсчитало, что в 2022 году расходы на онлайн-рекламу в Польше вырастут на 9%. чем в прошлом году. В пятницу правление Agora, издателя Gazeta Wyborcza, подтвердило свое мнение о том, что повышение составит от 5 до 8 процентов. Во вторник Яцек Свидерски, глава Wirtualna Polska Holding, группы, в которую входит один из крупнейших горизонтальных порталов в стране и ряд веб-сайтов, зарабатывающих на рекламе, подсчитал, что это может быть всего 5 процентов.
Хотя неясно, использует ли каждая из компаний одни и те же исторические данные, вы можете видеть, что настроения в наиболее ценном сегменте рынка отличается, если они не ухудшаются в одночасье.
— Рекламный рынок переживает кризис и коллапс, — сказал Яцек Свидерски. По его словам, это последствия неблагоприятных макроэкономических тенденций, которые рекламный рынок, как лакмусовая бумажка, проявляет в первую очередь. Свидерски оговорился, что в самой WPH ожидают не снижения доходов, а максимум более низкой динамики роста.
— Ближайшие кварталы могут быть для нас слабее, но существенных спадов в динамике мы не видим. Мы видим замедление, но мы его видим незначительно, и мы не имеем дело с глубоким кризисом, падением доходов в годовом исчислении, — сказал президент WPH. Он добавил, что группа не изменила свои бюджетные планы.
По словам Свидерски, компании, занимающиеся кампаниями, основанными на результатах продаж компаний, торгующих в Интернете, могут чувствовать себя в относительной безопасности. У WPH их несколько. В первой половине этого года. благодаря им и компаниям, извлекающим выгоду из растущего туристического потока после пандемии, таким как Holidays.pl, группа WPH зафиксировала 21 процент. увеличение выручки (до 480 млн злотых) и 32% увеличение чистой прибыли (до 89 млн злотых).
