Большинство потребителей делают покупки несколько раз в неделю. Пандемия заставила делать их реже, сейчас частота посещений магазинов увеличивается.
Чуть более 30 процентов . покупатели выбирают магазин по акции или низким ценам
84 процента Для поляков главный критерий выбора магазина — его близость. Оно и понятно, ведь 51 проц. они делают покупки несколько раз в неделю и 6 процентов. даже каждый день — согласно исследованию приложения Listonic на основе 5,75 млн польских списков покупок.
— Стратегическое расположение торговой точки, желательно рядом с домом или работой, позволяет сократить время покупок, что немаловажно для комфорта и качества жизни. Неудивительно, что стратегия развития ведущих коммерческих брендов связана с открытием новых филиалов, — говорит Малгожата Ольчак, руководитель отдела продаж Listonic. — В этом контексте также вполне оправдано стремительное развитие и популярность сети магазинов с небольшой площадью, близкой к жилым массивам. Розничные сети хотят быть как можно ближе к потребителю, — добавляет Малгожата Ольчак.
Борьба за продвижение по службе
Пока на удивление мало людей — чуть более 30 процентов. — указали в исследовании такие критерии выбора магазина, как акции или низкие цены, но в этом случае следует ожидать существенного повышения. — Растущий уровень цен заставит обратить больше внимания на понесенные расходы, сделать более обдуманные покупки и, возможно, даже изменить покупательские предпочтения в сторону сетей, отличающихся более низкой ценой, — добавляет Малгожата Ольчак.
Розничные сети делают все возможное, чтобы ограничить темпы роста цен и таким образом привлечь внимание потребителей. — Рост цен на сырье, в т.ч. растительные масла, молоко, птица, свинина и бумага, рост цен на энергию и топливо, а также конфликт в Украине и связанные с этим проблемы с поставками некоторых товаров приводят к тому, что производители ежемесячно повышают цены на продукцию, — говорит Майя Шевчик. , директор отдела корпоративных коммуникаций Kaufland Polska. — Несмотря на рост операционных расходов, мы постоянно работаем над тем, чтобы растущее ценовое давление как можно меньше ощущалось на наших клиентах, — добавляет он.
Опрос показывает, что на единовременные покупки уходит 40 процентов суммы. клиенты 101–200 злотых. Каждый четвертый тратит до 500 злотых за раз. Данные CMR показывают, что в небольших магазинах площадью до 300 кв. м, где покупки часто не планируются, в 2021 г. покупатели тратили в среднем 19 злотых и клали в свои тележки четыре товара. — Там очень часто бывают покупки одного-двух продуктов. Это почти половина сделки, — говорит Эльжбета Шарейко, аналитик CMR. — Чеки на суммы, превышающие 100 злотых, там очень редки. В магазинах такого формата посещения покупателей распределяются равномерно по всем дням недели, — добавляет Эльжбета Шарейко.
