Несмотря на войну в Украине, ударившую по продажам косметики, за восемь месяцев 2022 года их экспорт не только не упал, но даже превысил годом ранее.
Индустрии красоты удалось быстро компенсировать падение зарубежных продаж, вызванное войной на Украине и санкциями против России, которая ранее была важным рынком сбыта косметики Made in Poland. Хотя их экспорт на Восток после начала войны резко сократился, в конце августа его стоимость достигла 2,57 млрд евро, т. е. 2,3%. более года назад — следует из последних данных из базы данных Центрального статистического управления, предоставленных «Речи Посполитой» Группой отраслевого анализа PKO Bank Polski. — Польская косметическая промышленность невосприимчива к кризисам, — говорит Хенрик Орфингер, соучредитель, председатель наблюдательного совета Dr Irena Eris, одной из самых известных польских компаний на рынке красоты, а также основатель и многолетний президент Польского союза косметической промышленности. Он убежден, что и в этот раз отечественным производителям косметики удастся пережить кризис, вызванный войной в Украине, — в том числе благодаря развитию экспорта. Анна Сендерович из группы отраслевого анализа PKO BP отмечает, что еще больший спад наблюдается в экспорте косметики в Казахстан. Он сократился на целых 85 процентов. в год — скорее всего из-за сложного транспорта в этом направлении. В результате доля этого рынка сократилась всего до 0,7 процента. от 4,9% годом раньше. Как подчеркивает аналитик ПКО ВР, приостановка отгрузок в Россию и Беларусь и проблемы с транспортом в Казахстан вынуждают отечественных производителей искать получателей на других рынках и наращивать продажи в стране (где компании также могут рассчитывать на новых потребителей: беженцев из Украина). — Дальнейшее развитие электронной коммерции создает возможности для нишевых брендов, производимых за пределами крупных мировых корпораций, — подчеркивает Сендерович. Индустрия красоты также может рассчитывать на Польское агентство инвестиций и торговли, которое поддерживает развитие ее экспорта, в том числе на Ближнем Востоке. В том числе в Объединенных Арабских Эмиратах, которые являются одним из самых динамично развивающихся рынков косметики в этом регионе. Как отмечает Патриция Лисикевич из Управления внешней торговли PAIH в Дубае, ОАЭ являются лидером среди мусульманских стран по объему рынка фармацевтических препаратов и халяльной косметики, при этом растет значение премиального сегмента и органической косметики. Польские компании ценят этот потенциал; большая их группа приедет на BeautyWorld Middle East в Дубае, крупнейшую в регионе международную торговую выставку косметики, которая пройдет на рубеже октября и ноября. — Мероприятие привлекает покупателей со всего мира и является прекрасной возможностью для продвижения и открытия новых возможностей расширения. В этом году, благодаря стенду, который мы организуем, на ярмарке в Дубае примут участие более 70 польских компаний, — подчеркивает Патриция Лисикевич. Также Бланка Чмуржиньска-Браун, генеральный директор Польского союза косметической промышленности, считает, что все больше и больше компаний с реки Висла смотрят в сторону Ближнего Востока. Это хороший экспериментальный рынок, где товары из Польши, в том числе косметика, уже имеют определенный бренд. Патриция Лисикевич отмечает, что ZBH PAIH в Дубае уже обслуживает 47 отечественных косметических компаний, организовав для них два салона красоты. Эта весна привела, в частности, к заключение экспортного контракта известной польской компанией Yope. Яцек Мияковски, директор экспортного отдела Yope, признает, что экспансия на рынок Ближнего Востока была связана с выполнением ряда требовательных условий и формальностей в отношении халяля. — Однако мы знали о специфике отрасли в этом регионе, и продукция Yope естественным образом отвечает этим требованиям как с точки зрения рецептуры, так и производственного процесса, — подчеркивает Мияковски. Согласно отчету PKO BP, спад в Восточной Европе помог компенсировать увеличение доли экспорта в Германию, основного получателя Польская косметика (21 процент продаж). Анна Сендрович отмечает, что доля, среди прочего, Великобритания (второй рынок после Германии), Швейцария, Китай, ОАЭ и даже Франция. Также заметно увеличение экспорта в Иран, Кыргызстан, Ирак, Гонконг и Бразилию. — Вы можете расти практически без ограничений в экспорте, потому что мир открыт. Вы всегда можете найти места, где торговля ищет новости. Единственные ограничения — это менталитет и деньги, но они являются барьером в меньшей степени, — говорит Хенрик Орфингер. Его компания применяет этот принцип на практике: за последние десять лет доля доктора Ирэны Эрис в зарубежных продажах увеличилась с нескольких до более чем 30%. доходы. В этом году увеличить эту долю будет сложнее после потери продаж в Россию и Беларусь, из которых компания вышла после нападения России на Украину и вряд ли вернется туда в ближайшее время. Поэтому развивает продажи на других рынках — не только на Ближнем Востоке или в Канаде, но и в Южной Европе и странах Балтии. Как указывает Хенрик Орфингер, даже небольшие рынки важны, потому что они могут облегчить выход на новые. Соблазнительный Ближний Восток
