Best Brands Award — награда лучшим брендам, присуждаемая на основе исследований института GfK. Компании оцениваются по четырем категориям: туризм, еда, гибрид и общие.
Booking.com стала лучшей туристической компанией в конкурсе Best Brands Award
Институт GfK присуждает призы наиболее узнаваемым брендам в рамках конкурса Best Travel Award с 2004 года. В этом году церемония награждения прошла в традиционной форме, в Мюнхене. Год назад победители получили свои награды дистанционно.
Бренды оценивались в четырех категориях: общая, туристическая, еда, отдельная награда досталась компаниям, которые умеют подключать виртуальные мир и настоящее.
-6ВкJябВмБ»>В туристической индустрии лучшим порталом оказался Booking.com, за ним следует TUI, а на третьем месте – организатор круизов Aida Cruises. Следующие позиции заняли Mercedes-Benz Marco Polo (кемперы и караваны), Mein Schiff/TUI Cruises, Lufthansa, отели Steigenberger, VW California (кемперы и караваны), Deutsche Bahn, Hymer (кемперы и караваны).
TUI также получила награду в категории гибридных брендов (шестое место), при этом ни одна из десяти лучших компаний не попала в рейтинг в целом из индустрии туризма.
Награды присуждаются на основе репрезентативного исследования, проведенного GfK по двум критериям: реальный успех на рынке, т. е. участие в рынок (доля рынка) и привлекательность бренда в глазах покупателей, т.н. долю души. В результате не жюри решает, присуждать ли приз, а фактически потребители.
