Президент Управления конкуренции и защиты прав потребителей (УОКиК) предъявляет первые обвинения трем влиятельным лицам из фитнес-индустрии и их рекламодателям за некорректную маркировку рекламного контента в Instagram, сообщили в Управлении конкуренции и защиты прав потребителей. Против Olimp Laboratories выдвинуто обвинение в скрытой рекламе.
«Президент OCCP Томаш Хростны возбудил 4 дела, обвинив его в неправильной маркировке рекламных материалов в социальных сетях. Обвинение в скрытой рекламе было предъявлено Olimp Laboratories, которая заказала рекламу своей продукции влиятельным лицам в социальных сетях & # 34; — сообщили в понедельник в Управлении конкуренции и защиты прав потребителей (УОКиК).
В ведомстве пояснили, что компания заключила с создателями договоры, в которых обязывалась оплачивать публикацию постов и отчетов в Instagram о БАДах и других продуктах, которые она производит. В переписке с авторами она призвала их использовать нечеткую маркировку, вопреки рекомендациям, сообщенным Управлением с самого начала. Инфлюенсеры должны были помечать посты или отчеты хэштегами, такими как: #olimpad #nazwaproduktu — указано Управлением конкуренции и защиты прав потребителей в объявлении. Facebook, размещенные инфлюенсерами, должен был быть помечен недвусмысленным образом, не вызывающим сомнений у получателя. что касается характера поста.
Ранее президент УОКиК указывал, что недостаточно маркировать контент аббревиатурами на английском языке, такими как #ad, или использовать только хэштег #cooperation. «Оказывается, однако, что до сих пор встречается среди рекламодателей и инфлюенсеров, которые на законных основаниях являются предпринимателями, неадекватного подхода к своим обязанностям». — сказали в Управлении.
Электронная книга
Инфляция съедает ваши сбережения. Проверьте, как их защитить
Скачайте электронную книгу бесплатно или купите ее за 20 злотых.
Есть вопрос? Пишите в & nbsp;BuyFree saveSendName Поле заполнено неверно! Фамилия Поле заполнено неправильно! Если хотите счет-фактуру, то заполните оставшуюся часть формы: НПВ (без тире) Неверно заполнено поле!Название компании Неверно заполнено поле!Улица, номер дома/квартиры Неверно заполнено поле!Почтовый индекс Введите код в формате xx-xxx!Город Неверно заполнено поле!Отправить
Согласно УОКиК также Размещение пометок в конце описания или плохо видимых, например, скрытых под именем пользователя, может быть практикой, вводящей в заблуждение — подчеркнуто.
«Мы давно призываем рынок позволить рекламодателям и самим инфлюенсерам прозрачно информировать о коммерческом характере постов в соцсетях. Мы указали недостаточные термины, которые могут ввести получателей в заблуждение. Если создателям так нравится слово + сотрудничество +, то они должны четко определить его характер, например, как коммерческий/рекламный, чтобы не оставлять своих адресатов в сомнениях & # 34; — пояснил президент УОКиК Томаш Хростны, цитируемый в сообщении.
По его мнению, использование хэштега, состоящего из сочетания названия компании с английской аббревиатурой «AD», имеет мало общего с прозрачной рекламной деятельностью в Интернете, тем более что Olimp Laboratories в электронных письмах своим деловым партнерам ссылается на « сильный интерес УОКиК к действиям инфлюенсеров на порталах социальных медиа».
Кроме того, президент UOKiK обвинил трех инфлюенсеров из фитнес-индустрии — Катажину Дзюрскую, Катажину Олескевич-Шубу и Петра Лисека в неоднозначной маркировке рекламных материалов в Instagram (как по заказу Olimp Laboratories, так и других рекламодателей). В своих постах создатели рекламируют продукты различных рекламодателей за вознаграждение и не обозначают спонсируемый контент однозначно, разборчиво и понятно. Таким образом, они могут ввести потребителей в заблуждение относительно характера этих сообщений и отчетов.
«Мы собрали материалы, которые подтвердили, что отсутствие маркировки коммерческих постов в сети связано не с халатностью создателей, а с указаниями рекламодателей. Это неприемлемо, и мы не собираемся этого терпеть. За некорректную маркировку спонсируемого контента может нести ответственность как сам инфлюенсер, так и рекламодатель, с которым он сотрудничает. — отметил Хростный.
Генеральный директор сообщил, что инфлюенсеры не могут необоснованно делать то, что им говорит рекламодатель. Они предприниматели, что связано не только с оказанием услуг и получением вознаграждения, но и с необходимостью соблюдения юридических обязательств и хороших манер, — добавил он.
Начатое дело может повлечь за собой наложение штрафных санкций за нарушение коллективных интересов потребителей в размере до 10%.
Ведомство подчеркнуло, что помимо того, что авторы и рекламодатели должны следить за правильной маркировкой коммерческого контента, они должны выполнять и другие обязательства, которые возлагаются на предпринимателей, — в том числе предоставление объяснений в офисы. Он напомнил, что недавно сообщал о первых штрафных санкциях за отказ от сотрудничества с президентом УОКиК — инфлюенсеры не отвечали на запросы Офиса, не получали корреспонденции, уклонялись от предоставления необходимых документов. Это может затруднить, как он указал, расследование практик и значительно расширить возможности установления фактов.
Ведомство объявило, что завершает работу над рекомендациями относительно маркировки рекламных материалов влиятельными лицами в социальные сети, что будет способствовать соблюдению применимого законодательства. Актуальную информацию об этом можно найти в инстаграм-аккаунте uokikgovpl. (PAP)
пад/амак/
