Как регламентируется рынок рекламы в США

Согласно Конституции Соединенных Штатов, функция управления рекламным рынком принадлежит местным властям. Главную роль в разрешении возникающих споров, конфликтов играют суды.

Чтобы избежать длительных разбирательств, штрафных санкций нужно знать, что продвижение товаров и услуг не защищает Первая поправка к Конституции, которая провозглашает свободу слова и печати. Это означает, что наличие в коммерческой рекламе материалов, которые вводят пользователей в заблуждение, клеветы приведет к санкциям. Поэтому рекомендуется продвигать в США только разрешенные товары, услуги путем публикации материалов, содержащих достоверную информацию.

Под особым контролем находится реклама следующих товаров и услуг:

  • табачных изделий;
  • алкоголя;
  • лотерей;
  • казино;
  • оружия;
  • бухгалтерских услуг;
  • юридической помощи;
  • медицинских услуг;
  • экологических товаров.

Для продвижения перечисленного выше, необходимо тщательно изучить законодательство штатов, где планируется запуск маркетинговой кампании.

Реклама некоторых видов деятельности требует предварительного получения компанией лицензии. К ним относятся:

  • ветеринарные услуги;
  • градостроительство;
  • транспортные услуги;
  • медицинское обслуживание.

Это означает, что если компания использует белые методы продвижения, оказывает качественные услуги, но не имеет лицензии, то любое обращение к прокурору приведет к выплате внушительного штрафа.

Кто регламентирует рекламу в США

На федеральном уровне контроль осуществляется Федеральной торговой комиссией или FTC. Она создавалась для защиты бизнеса от недобросовестной конкуренции, но со временем сосредоточилась на защите прав потребителей. Этот орган формирует отчеты по спорным, сомнительным рекламным материалам, передает их местным властям для рассмотрения.

В круг обязанностей FTC входит:

  • отслеживание рекламы, вводящей в заблуждение;
  • предотвращение распространения недобросовестных маркетинговых материалов;
  • рассмотрение жалоб пользователей, понесших ущерб из-за рекламы.

При этом FTC сосредоточена на поиске и остановке публикаций рекламы, нарушающей общественные интересы. Персональные жалобы разбираются местными органами власти и судами. Они зачастую выносят решение о прекращении публикации вводящих в заблуждение рекламных материалов, выплате потерпевшим компенсации.

Это наносит серьезный репутационный ущерб компаниям, поэтому рекламодатели стараются не нарушать нормы федеральных и местных законов. Для этого они объединяются в саморегулируемые организации.

Главные принципы рекламы в США

Чтобы избежать проблем с законом, рекламодатель должен знать основные принципы рекламного рынка Соединенных Штатов:

  • честность конкурентной борьбы;
  • социальная ответственность;
  • соответствие юридическим нормам;
  • недопустимость публикации материалов, подрывающих доверие к рекламе.

Кроме того, недопустимы манипуляции несовершеннолетними, злоупотребление доверием потребителей, игра на чувстве страха или сострадании.

Поддержка профессионалов в сфере продвижения товаров, услуг в Америке гарантирует отсутствие проблем с публикацией и распространением рекламных материалов, экономию времени на изучение особенностей законодательства США.

Оцените статью
( Пока оценок нет )

В профессии с 2008 года. Профиль - международные отношения и политика. Почта: andreykozlov07@gmail.com

Последние новости 24 часа
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

Как регламентируется рынок рекламы в США
Дмитрий Брежнев правнук Брежнева
Дмитрий Брежнев правнук Брежнева — биография